Donor Fatigue – Wann wird Fundraising zu viel?

Viele gemeinnützige Organisationen stehen unter einem wachsenden Finanzierungsdruck. Neue Fördermittel müssen erschlossen, Spendeneinnahmen gesteigert und bestehende Unterstützerinnen und Unterstützer möglichst langfristig gebunden werden.

Die naheliegende Reaktion lautet häufig: mehr Kommunikation, mehr Kampagnen, mehr Spendenaufrufe. Schließlich könnte ja genau der nächste Newsletter, die nächste Social-Media-Kampagne oder der nächste Spendenbrief den entscheidenden Unterschied machen.

Doch ist das wirklich so?